O Instituto Ponte atua para transformar vidas por meio da educação, oferecendo suporte a jovens de alto potencial acadêmico em situação de vulnerabilidade social. O desafio era criar uma campanha capaz de emocionar, inspirar e mobilizar a sociedade para apoiar essa causa.
Era necessário sair do óbvio, criando um conceito que não apenas mostrasse o trabalho do Instituto, mas mudasse a forma como as pessoas enxergam o poder da educação.
A Resultate desenvolveu a campanha “Redesenhe Sua Mente”, um convite para que o público ampliasse sua percepção sobre oportunidades e quebrasse preconceitos.
O conceito partiu da ideia de que, muitas vezes, as limitações que vemos no outro são reflexo de barreiras mentais que criamos — e que podem ser “redesenhadas” quando olhamos com empatia e acreditamos no potencial humano.
Elementos-chave da campanha:
Abordagem emocional e reflexiva, conectando histórias reais com a missão do Instituto.
Metáfora visual do “redesenhar”: ilustrações e movimentos gráficos que representavam a mudança de perspectiva.
Roteiro humanizado, que coloca o espectador no papel de agente transformador.
A produção do vídeo combinou imagens reais e animações gráficas para reforçar o impacto visual e emocional.
O storytelling foi construído de forma crescente: começando com uma provocação sobre como enxergamos o mundo, passando pela apresentação da realidade dos jovens atendidos e finalizando com um chamado à ação claro — apoiar e investir no futuro por meio do Instituto Ponte.
A campanha foi distribuída em redes sociais, apresentações institucionais e eventos, ampliando o alcance da mensagem para diferentes públicos, incluindo potenciais doadores e parceiros.
Resultados:
Reforço do posicionamento do Instituto como agente de transformação social.
Aumento de engajamento nas redes sociais durante o período de veiculação.
Ampliação do alcance institucional, levando a mensagem a novos públicos e potenciais apoiadores.
Redesenhar a mente é redesenhar o futuro — e, nesse projeto, ajudamos a abrir portas para que o talento e a determinação encontrem as oportunidades que merecem.
Campanha publicitária
Vídeo publicitário
Instituto Ponte
2022
6 Meses
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