O mercado de vinhos no Brasil é extremamente competitivo, com grandes marcas investindo pesado em publicidade. Em um cenário assim, o desafio da Vinho Fácil era se destacar com um orçamento mais enxuto, criar conversa espontânea e gerar atenção para a marca de forma rápida.
O ponto de partida foi uma oportunidade inusitada: a mãe do Tammy Gretchen havia estrelado uma campanha para um concorrente. Nosso desafio foi transformar isso em munição criativa para um marketing de guerrilha ousado e divertido.
A Resultate criou uma ação onde Tammy Gretchen aparecia para “rebater” a campanha da mãe e defender a Vinho Fácil como a verdadeira escolha para quem gosta de bons vinhos.
A narrativa foi construída com humor, provocação e timing perfeito, explorando o vínculo familiar de forma leve, mas estratégica, para gerar alto potencial de compartilhamento e engajamento.
Principais movimentos da ação:
Marketing de guerrilha: utilização de um gancho publicitário de um concorrente para criar conteúdo de resposta.
Uso de personalidade: escolha de Tammy Gretchen para potencializar alcance e identificação com o público.
Conteúdo multiplataforma: vídeos adaptados para redes sociais, com formatos pensados para viralizar.
Aumento expressivo de menções à marca nas redes sociais nos dias seguintes à campanha.
Engajamento acima da média para ações do setor, com alto índice de compartilhamentos e comentários.
Geração de mídia espontânea, com sites e perfis comentando a ousadia da campanha.
Um brinde à criatividade: com uma boa dose de humor e ousadia, a Vinho Fácil conquistou espaço na conversa do público e provou que, no marketing, o jogo pode ser virado com inteligência e timing.
Campanha publicitária
Vídeo publicitário
Vinho Fácil
2022
6 Meses
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